Franchising

Bir ürünün, markanın veya hizmetin sahip olan kişi veya şirket tarafından, ismi veya markayı kullanma hakkını, önceden tespit edilmiş koşullarla belir­li süre için bağımsız girişimcilere veril­mesidir. “Franchising” bir sözleşmeyi iki tarafın imzalanması ile başlar. Söz­leşme ile franchising’i veren girişimci (franchisor), belirli bir bedel karşılığın­da iş yapma yöntemlerini, bilgi biriki­mini ve teknik yöntemleri franchising’i alan kişiye ( franchisee) vermeyi taahhüt eder. Franchising’i alan kişileri ve onların elemanlarını eğitmek de franchising’i veren kişinin görevidir. Bağım­sız girişimci ana firmanın reklam ve promosyonlarından da yararlanır Franchising’i alan kişi, esas firmanın mal ve hizmetlerinin kalitesini tuttur­mak ve kaliteli mal ve hizmet arzını sürdürmek zorundadır. Franchising ulusal veya uluslararası çapta örgütlen­miş olabilir. Sunulan fırsatlar açısından ise “ürün ve marka” ile “işletme siste­mi” ayrımı yapılmaktadır. Zincir mağa­zalara ve restoranlara alternatif getiren bir iş modeli olan franchising, ABD’den diğer dünya ülkelerine yayılmıştır. İlk franchising örgütlenmesi 1886’da Coca Cola’nın öncülü olan Pemberton şir­ketinin meşrubat satış ağını kurması ile başlamıştır. Singer dikiş makineleri şirketinin denemesi başarısız olunca 1960’a kadar uygulama yaygınlaşama- mıştır. ABD’deki iş istatistikleri, 21. yüzyılda franchising yönteminde başa­rısızlık oranının diğer girişim türlerine göre daha düşük olduğunu göstermiştir. Halen ABD’de 755 bin franchising alan girişim vardır. Türkiye’de 80’li yılların sonunda başlayan franchising uygu­laması hızla gelişmiştir. 2017 yılında franchising kullanan işletmelerin top­lam cirosunun 40 milyar dolara ulaştığı tahmin edilmektedir.

ChartUse left and right arrows to move selectionKaynak Invalid date hedef Invalid dateUse left and right arrows to move left selectionKaynak Invalid dateUse left and right arrows to move right selectionHedef Invalid dateUse TAB to select grip buttons or left and right arrows to change selection25%Yükleniyor...