ABD’li bavul markasına İstanbul’un Avrupa’sında ‘Made in Europe’ üretecek

DESA Yönetim Kurulu Başkanı Melih Çelet, 24 yıl Türkiye distribütörlüğünü yürüttükleri, 13 yıldır da ortak şirket sahibi oldukları ABD merkezli seyahat ürünleri devi Samsonite yönetimini son dönemlerde her fırsatta yokladı:

- Düzce’deki fabrikamızda sizin bavul ve çantalarınızı üretiyoruz. Orada dünyaca ünlü başka markalara da üretim yapıyoruz. Çok şükür yüzde 100 kapasiteyle çalışıyoruz. Gelin ortak şirketimiz adına yeni bir fabrika kuralım.

Derken bir süre önce Samsonite yönetimi, Melih Çelet ve Desa Genel Müdürü Burak Çelet’e yeni fabrikayla ilgili görüşünü iletti:

- Yeni fabrikayı İstanbul’un Avrupa yakasında yapmanızı istiyoruz.

Melih Çelet, bu işaret üzerine yatırım büyüklüğü hesabı yaptı:

- Her ölçü çanta-valiz için 1.5 milyon dolar yatırım gerekiyor. Bu yatırımın büyüklüğü zamanla 50-60 milyon doları bulur.

Baba-oğul Çelet’ler ile geçen gün sohbet ederken Samsonite konusu açıldı. Melih Çelet, Samsonite’la aralarında oluşan bağa değindi:

- Samsonite ile 37 yıldır birlikteyiz. Onların yaşayan en yaşlı hafızası benim. ABD’deki yönetim ekibi zaman zaman geçmişle ilgili bilgi almak üzere beni arar.

Samsonite’ın dünyada zarar etmediği iki pazar olduğunu belirtti:

- Türkiye ve Rusya’da hep büyüme yaşadılar. Hiç zarar etmediler. Ülkemiz bavulda önemli pazarlar arasında yer alıyor.

Yatırım için Avrupa yakası üzerinde durulması nedenini merak ettim, Burak Çelet anlattı:

- Samsonite, “Made in Europe” üretim istiyor. Bu nedenle fabrikanın Avrupa kıtasında olması gerekiyor.

Bu yanıt ilgimi çekti: -İstanbul’un Avrupa yakasında üretim yapanlar, “Made in Europe” damgası ya da etiketi kullanabiliyor mu?

Burak Çelet, Samsonite’la görüşme sırasında bu uygulamayı fark ettiklerini bildirdi:

- Avrupa Birliği (AB) mevzuatında bu var.

Soruya Trakya Bölgesi’ni ekledim: -Yatırım yeri arayışında Edirne ve Tekirdağ da kapsam dahilinde midir?

Melih Çelet yanıtladı: - Elbette olabilir. Organize sanayi bölgelerini araştırıyoruz.

Yatırımda nasıl yol alacaklarını öğrenmek istedim:

-Yatırımı Desa mı yapacak, yoksa ortak olduğunuz Samsonite Türkiye mi?

Şu yanıtı verdi:

- Başlangıçta yatırıma Desa olarak biz başlayabiliriz. Üretimi Samsonite lisansıyla yaparız. Devamında Samsonite Türkiye de devreye girebilir. Bu konuda karar henüz kesinleşmedi.

Ardından şu noktanın altını çizdi: - Yeni fabrika için aceleci davranmıyoruz. Yatırım ortamının uygunluğuna bakıyoruz. Ayrıca, yatırıma başlasak bile küçük adımlarla yol alırız. Samsonite’ın Çin’deki üretiminin bir bölümünü yeni fabrikaya kaydırmasını sağlayabiliriz.

İstanbul’un Avrupa yakasında ve Trakya Bölgesi’ndeki fabrikalar ürünlerine “Made in Europe” diyebiliyorsa, bu durum avantaja dönüşebilir mi?

Markalı olunca kilo başına ihracatımız 300 Euro’yu buluyor

DESA Genel Müdürü Burak Çelet, şirketin ihracat verisini paylaştı:

- 35.4 milyon dolarlık ihracatımız var.

Kilo başına ihracat gelirlerini merak ettim: -Dünyaca ünlü markalara ürettiğiniz ürünlerin kilo başına ihracat geliri ne kadar?

Önce sektör ortalamasına değindi:

- Türkiye’nin kilo başına ortalama ihracat geliri 1.17 dolar. Deri sektörün kilo başına geliri de ortalama 12 dolar dolayında.

Sonra Desa’nın dünyaca ünlü markalara ihracatına geçti:

- 142 Euro kilo başına ihracat gelirimiz var.

Desa’nın kendi markasıyla ihracatının durumunu sorduk, Melih Çelet araya girdi:

- İtalya’da 100 butikte Desa markası satılıyor. Burak Çelet sürdürdü: - Dünyada 180 noktada satışımız var.

Desa markalı ihracatlarının değerini paylaştı:

- Desa markalı ihracatta kilo başına gelir 300 Euro’ya ulaşıyor.

Markalı ihracat, her sektörde gelir çıtasını yükseltiyor değil mi?

Çorlu’da tabakhane, Sefaköy ve Düzce’de iki fabrikası çalışıyor

DESA Genel Müdürü Burak Çelet, üretim merkezlerini anlatırken Çorlu’dan başladı:

- Çorlu’da 20 bin metrekare alana kurulu tabakhanemiz var. Melih Çelet araya girdi:

- Çorlu’dan Chanel’e bile deri sattık.

Burak Çelet sürdürdü:

- Sefaköy’deki fabrikamız ile 2006’da faaliyete geçen Düzce’dekinin toplam alanı 25 bin 500 metrekare.

56 Samsonite, 63 Desa, 3 Tumi mağazamız var

DESA Genel Müdürü Burak Çelet, şirketin perakende tarafına işaret etti:

- Türkiye’de 56 Samsonite mağazası var. Bunların 39’u Desa’ya ait. 17’si de Samsonite Türkiye’nin.

Melih Çelet araya girdi:

- 24 yıllık distribütörlük sonrası 13 yıl önce ortak şirket kurduk. Yüzde 60’ı Samsonite’ın, yüzde 40’ı bizim. Yönetim de bizde.

Burak Çelet, mağaza sayılarına döndü:

- Desa markamızın da 63 mağazası var. Ayrıca 5 franchise mağaza faaliyette. İş modelimiz normalde franchise üzerine değil.

Tumi’yi merak ettik, paylaştı: - 3 de Tumi mağazamız var. İstanbul Akmerkez, Kanyon ve İstanbul Havalimanı’nda. 2018 Ağustos’undaki döviz atağı sonrası mağaza sayılarında bir değişiklik olup olmadığını sorduk, anlattı:

- Dövizde aşırı dalgalanmanın başladığı günden bugüne 12 mağaza kapattık ama 13 mağaza açtık.

Ardından ekledi: - 2018’deki aşırı döviz dalgası bütün sektörü olumsuz etkiledi. Durumumuzu gözden geçirdik.