Türkiye perakendesinin gideceği yön “e-tailer”

“E-tailer” kelimesi, İngilizce’de perakende anlamına gelen retailer kelimesi ile e-ticareti bir araya getiriyor. Perakende ve e-ticaretin birleşmesinin kaçınılmaz olduğunu söyleyen Penti Giyim CEO’su Mert Karaibrahimoğlu, “İş yapış şeklimizi gelecek dönem için Türkiye perakendesinin gideceği yön olan E-tailer yönetim şeklinde dönüştürdük” diyor.

COVID-19 sürecinden en fazla etkilenen sektörlerden biri hazır giyim sektörü oldu. Alının önlemler doğrultusunda tüm mağazaların kapanması, açıldıktan sonra da hijyen endişelerinin devam etmesi, hazır giyim markalarını yeni iş modelleri yaratmaya yönlendirdi. Bunlardan biri de Penti Giyim.

Penti Giyim CEO’su Mert Karaibrahimoğlu, “Pandeminin ilk haftasında alınan tedbirler kapsamında Türkiye’deki 400, yurtdışında ise 34 ülkedeki 28 mağazamızı geçici süre ile kapattık ve satışlarımızı e-ticaret kanalı penti.com ve Romanya merkezli www.penti.com.ro üzerinden sürdürdük. COVID-19 öncesinde toplam ciro içerisinde %7’lik pay alan penti.com satış performansının bu dönemde yüzde 700 oranında artış kaydetti” diyor.

“Bu dönemde en kritik konulardan biri doğru ürünü, doğru zamanda, doğru fiyat ile en doğru kanaldan tüketiciye ulaştırmak oldu ve de tedarik zinciri yönetimi daha büyük önem kazandı” diyen Penti Giyim CEO’su Mert Karaibrahimoğlu, “Dijital dönüşüm projemiz ‘North Star’ ile tüketicimizin ihtiyaç duyduğu ürünleri geliştirmeye devam ediyoruz. Penti olarak biz Re-tailer bir iş yapısından E-tailer yapıya geçiş yaptık” bilgilerini veriyor.

E-tailer kelimesi, İngilizce’de perakende anlamına gelen retailer kelimesi ile e-ticareti bir araya getiriyor. Perakende ve e-ticaretin birleşmesinin kaçınılmaz olduğunu söyleyen Karaibrahimoğlu, “Gelirinin yüzde 90’nı perakende şirketi yönetiminden gelen yapımızı, yeni dönem ile birlikte e-tailer yapıya dönüştürdük. Çevik yönetim kaslarımızı e-ticaret şirketi yönetimine ve iş yapış şekline dönüştürmeye odaklayarak gelecek dönem için Türkiye perakendesinin gideceği yön olan E-tailer yönetim şeklinde öncü rolü üstlendik” diyor. Karaibrahimoğlu’nun bu dönüşüme yönelik verdiği bilgiler şöyle:

Tüketici 7/24 ulaşım istiyor

“Pandemi dönemi öncesinde yıllık planımız içerisinde yer alan mevcut mağazalarımızın metrekarelerini büyütme planlarımızı kaldığımız yerden sürdürmeye diğer taraftan devam ediyoruz. Mağazalarımızı birer deneyim merkezine dönüştürmek üzere yatırımlarımızda aynı hızda ilerlerken, işin temelinde yatan tüketici deneyiminin merkezinde ise ürünün kendisinden başlayarak doğru tasarlanmış bir teknoloji kullanımı stratejisinin yattığının tam anlamıyla bilincindeyiz. Müşterilerimiz için akıllı ürünler ve ürünlere entegre olabilecek hizmetler tasarlıyoruz. Türkiye’nin önde gelen pazaryerleri ile işbirlikleri geliştirdik ve bu işbirliklerini büyüterek devam ettireceğiz. Esnek olmayı, belirsizlik içerisinde yönetebilmeyi benimsemek zorundayız. Çünkü bugünün tüketicisi, sosyal medya ve e-ticaret ile şekillenen hız, esneklik, şeffaflık, kolaylık gibi birçok alışkanlığı markalardan 7/24 ve tüm kanallarda bekler oldu. Bundan sonrasında asıl olan kanal bağımsız tekil bir deneyim yaratabilmek. Bu yüzden de büyük veri analizi ve CRM stratejileri her zaman en önemli unsur olmaya devam edecek.”

TSE onaylı, hijyen bariyerli kumaş maske üretiyor

Cirosunun yüzde 1’lik bölümünü Ar-Ge’ye ayırdıklarını ifade eden Mert Karaibrahimoğlu, piyasaya sunmaya hazırlandıkları koruyucu aksesuar koleksiyonu hakkında şu bilgileri veriyor: “Türk Standartları Enstitüsü TSEK tarafından TSEK 599 Maske kriterlerine uygun olarak üretilmiş olan Türkiye’nin ilk hijyen koruyucu kumaş maskesini, Penti Blu Sky markamız ile tüketicilerimizin rahatı ve güvenliği için ilk olarak www.penti.com ‘da satışa sunuyoruz. Blu Sky koruyucu maskelerimizin piyasadaki diğer maskelerden en büyük farkı TSEK onaylı, yıkanabilir, tekrar kullanılabilir ilk hijyen koruyucu kumaş maskesi olması. Maskelerimizin partikül filtrasyonu yüzde 98,7 gibi çok yüksek oranda bir koruma sağlar. Bakteri üremesini önlemek için Sağlık Bakanlığı onaylı Alman Silver Iyon teknolojisi ile işlenen kumaş maskelerimiz mikrobiyal temizlik testlerinden geçtiği gibi biyosidal etki ömrü 50 dereceye kadar yıkanabiliyor ve 50 kez yıkamaya kadar koruyuculuğu devam edebiliyor.”

“Eco Factory” Sertifikası ile geleceğe katma değer

“Üretimden tüketiciye ulaştığı noktaya kadar vurguladığımız sürdürülebilirlik, sahip olduğumuz Eco Factory sertifi kası ile geleceğe yaptığımız yatırıma katma değer sağlıyor” diyen . Doğaya ve insana zarar vermeyecek ve oluşabilecek tahribatların önüne geçen sıfır atık yönetim şekli ise üretim tesisimizin sürdürülebilir bir çevre için ortaya koyduğu ana prensipleri arasında yer alıyor. Beraberinde enerji ve su tasarrufu’nun yanında her türlü atığın geri dönüşüm ile geleceğe dönüşmesi noktasında çevre bilincini Penti olarak en üst seviyede tutuyoruz.